【中國園林網(wǎng)】“樹(shù)品牌”——新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢
發(fā)布時(shí)間：2017-04-03 來(lái)源：中國園林網(wǎng) 作者：丁銳 字體大?。?span id="small" style="font-size: 16px">小 中 大
近日，國務(wù)院總理李克強簽署第676號國務(wù)院令，公布《國務(wù)院關(guān)于修改和廢止部分行政法規的決定》，該決定決議，對36部行政法規的部分條款予以修改，對3部行政法規予以廢止。其中備受業(yè)內人士關(guān)注的關(guān)于城市園林綠化資質(zhì)是否取消這一重大政策改革之舉算是塵埃落定了。城市園林綠化資質(zhì)的取消讓諸多園林企業(yè)承接工程不再受以資質(zhì)為門(mén)檻的牽絆，避免了一系列資質(zhì)出借、資質(zhì)掛靠和掛證等違反市場(chǎng)公平性原則問(wèn)題的發(fā)生，凈化了整個(gè)工程招投標領(lǐng)域市場(chǎng)環(huán)境，讓市場(chǎng)主體公平平等競爭，同時(shí)也為園林企業(yè)減輕維護資質(zhì)所承受的負擔，這是市場(chǎng)化取向、也是人心所向，更是改革紅利。
不過(guò)，隨著(zhù)城市園林綠化資質(zhì)取消政策改革進(jìn)一步落實(shí)，園林行業(yè)怎么管理、園林工程項目招投標該如何操作、園林企業(yè)綜合履約能力又該如何去評判等一系列問(wèn)題又擺在眼前，結合諸多業(yè)內企業(yè)人士、專(zhuān)家學(xué)者觀(guān)點(diǎn)，大家普遍認為無(wú)論國家政策怎么變動(dòng)，當今新形勢下園林企業(yè)最緊要的是先要豎起企業(yè)在業(yè)內的品牌形象。因為就目前市場(chǎng)形勢而言，資質(zhì)不再是進(jìn)入行業(yè)的壁壘，隨著(zhù)我國城鎮化急劇發(fā)展，園林企業(yè)的要想在未來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境中獲取更多的份額，勢必要走上資本化品牌的道路，這也就是為什么那么多企業(yè)著(zhù)急上市，甚至借殼上市，其實(shí)就企業(yè)自身而言成功上市本身就是在業(yè)內豎起了“品牌”。對于眾多中小園林企業(yè)，上市之路也許還要走一陣，但是“樹(shù)品牌”之路卻是刻不容緩，以品牌形象取代企業(yè)資質(zhì)，這是新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢。
3月17日，在蕭山花木節開(kāi)幕的首日，滕頭園林副總裁陳振華在滕頭園林“中國園林生態(tài)大會(huì )”媒體見(jiàn)面會(huì )上提出了“園林苗木行業(yè)已步入品牌營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”這一觀(guān)點(diǎn)，引起了不少業(yè)內人士熱議，被諸多媒體報道?！叭ツ甑南掳肽晡易呤袌?chǎng)比較多，發(fā)現一個(gè)什么問(wèn)題呢？我們的生產(chǎn)者不缺乏工匠精神，他們產(chǎn)品做的很好，也很有情懷，他們愿意在園林事業(yè)上孜孜不倦做一些追求，但是行業(yè)調整期過(guò)來(lái)以后，我們發(fā)現他們缺乏一些東西，他們缺乏企業(yè)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位，還是停留在生產(chǎn)的這么一個(gè)思維環(huán)境中?！标愓袢A說(shuō)。透過(guò)陳總的話(huà)，我們可以感覺(jué)到在園林行業(yè)鮮有注重品牌建設的企業(yè)。
時(shí)間拉回2014年，隨著(zhù)當年IPO再度重啟，園林行業(yè)許多企業(yè)試圖登陸資本市場(chǎng)，并出現大量行業(yè)企業(yè)與上市公司重整并購的案例，新三板也逐漸活躍起來(lái)。據有關(guān)數據統計，園林綠化企業(yè)上市后，每年都能獲得30%—50%的增長(cháng)。截至2017年3月，園林行業(yè)上市發(fā)行股票的企業(yè)已達120多家，園林上市企業(yè)的品牌效應給企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)，正如文科園林董事長(cháng)李從文所說(shuō)：“在這個(gè)時(shí)代，園林品牌企業(yè)和上市公司更應注重品牌建設和資本運作，一手抓企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)管理，一手通過(guò)資本市場(chǎng)抓好企業(yè)的資金管理，兩手都要硬，企業(yè)就能夠在未來(lái)的發(fā)展中贏(yíng)得市場(chǎng)，得到快速的發(fā)展?！?/p>
如何才能提升園林企業(yè)的品牌形象呢？杭州市園林綠化股份有限公司給諸多園林企業(yè)在企業(yè)品牌建設方面樹(shù)立了標桿，據了解，杭州市園林綠化股份有限公司注重企業(yè)自身品牌團隊建設，創(chuàng )建了多渠道自媒體宣傳平臺，廣泛與媒體合作，積極參與品牌交流活動(dòng)，開(kāi)展多種形式的宣傳，結合他們自身過(guò)硬的施工實(shí)力、盈利能力、營(yíng)運能力、資產(chǎn)管理能力、社會(huì )影響力等，在業(yè)界享有極高的口碑及好評。
在未來(lái)在日益競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，園林企業(yè)要想在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中獲得立足之地，就要不斷提高自己的知名度和美譽(yù)度，在行業(yè)內樹(shù)立良好的品牌意識，然后依靠品牌意識來(lái)鑄就品牌戰略，從而達到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的“盈利”。